استراتژی برند چیست

استراتژی های تبلیغاتی، برنامه های عملیاتی هستند که سازمان ها برای تمایز محصولات، خدمات و هویت خود از رقبا استفاده می کنند.

اساسا، استراتژی برند، نام تجاری بلند مدت آن است که به شناسایی نوع تصویری که می خواهید برای مشتریان خود بسازید کمک می کند. این به این معنی است که فکر کنید چه نوع احساسات و انتظاراتی را میخواهید که مخاطبان را با شرکت خود مرتبط کنید.

میخواهید معتبر باشید؟ پیچیده؟ خنده دار؟ حرفه ای؟

یک نام تجاری، نقطه اوجی از تمام احساسات و افکار ذهن مشتری وقتیکه به کسب و کار شما فکر می کند است. استراتژی های نام تجاری ،شیوه تغییر این ادراکات است تا آنها با اهداف شرکت شما سازگار کنند.

به گفته کارشناسان، یک برند خوب می تواند منجر به وفاداری مشتری، بهبود تصویر شرکت و هویت سازگارتر شود.

سوال این است که آیا می دانید چگونه یک نام تجاری ایجاد کنید که واقعا به مخاطبان شما صحبت کند؟

هدف شرکت

آسان است فرض کنیم که هدف شما از نام تجاری چیزی ساده است، مانند تمایل به پول و موفقیت. با این حال، بهترین شرکت ها فراتر از این عناصر میاندیشند و این آنها را از رقبا جدا می کند.

ثبات

هنگامی که تصمیم گرفته اید که برند خود را به سمت جلو برانید، به ایدههای اساسی احتیاج دارید و باید مشتریان خود را با یک هویت سازگار آشنا کنید. با توجه به مطالعات انجام شده، مارک هایی که خود را به طور مداوم نشان می دهند، به احتمال زیاد 4 برابر احتمال دیده شدن برند تجاری را افزایش می دهند.

ایجاد ثبات آسان تر از آن چیزی است که فکر می کنید. به این معنی که ارزیابی همه چیزهایی است که شما انجام می دهید و از خودتان می پرسید که آیا با تصویری که به جهان ارائه می دهید، سازگار است. به عنوان مثال، اگر تصمیم گرفتید که یک هویت حرفه ای و پیچیده را نشان دهید، ممکن نیست که بخواهید یک یادگاری در دیوار فیس بوک خود بنویسید.

به یاد داشته باشید که هماهنگی و ثبات در تصویر برند شما نیز برای برنامه ارتباطات داخلی ضروری است، زیرا می تواند به تقویت پیام های اصلی و دید شما با کارکنان شما کمک کند.

ارتباطات احساسی

مشتریان در خرید بیشتر از آنچه که فکر کنید "عاطفی" هستند. در حقیقت، برند های که از "احساس" استفاده می کنند و نه پیام های بازاریابی منطقی، فروش بیشتری می گیرند.

احساس است که جزء استراتژی های یک برند خوب است. اگر شما می توانید راهی برای ارتباط با مشتریان خود در سطح عمیق تری پیدا کنید، می توانید مشارکت را افزایش دهید و روابط پایدارتری را برای دراز مدت ایجاد کنید.

به عنوان مثال، اپل یکی از بهترین نمونه ها از یک شرکت است که از احساسات برای ایجاد روابط قوی با مشتریان استفاده می کند. استراتژی تبلیغاتی اپل از طراحی تمیز، سادگی و تمایل به نوآوری برای ارتباط با مخاطبان گسترده استفاده می کند.

اپل نیاز ما را به اجتماعی شدن و میل ما به عضویت در یک "گروه پویایی " تشخیص داده است. به همین دلیل است که ما مردم را در روزهای آفتابی میبینیم که برای آخرین نسخه آیفون صف کشیده اند.

توانمندسازی کارکنان

در نهایت، در حالی که مشتریان شما یک عامل مهمی هستند که به رشد شرکت شما کمک می کنند، گروه دیگری از افراد هستند که در فضای کسب و کار اغلب نادیده گرفته می شوند که کارمندان شما هستند. این که آیا شما در نوع جدیدی از تبلیغات رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کنید یا اینکه از ابتدا یک برند را بسازید، شما نیاز به درک و خرید مشتریان خود دارید تا موفق شوید.

یکپارچه سازی یک استراتژی حامی برند در استراتژی های تبلیغاتی شما می تواند به ایجاد یک تصویر قدرتمندتر کمک کند. اگر چند نفر همان چیزها را در مورد یک شرکت می گویند ، به مراتب معتبر تر از یک صدا هستند. علاوه بر این، پیام های بازاریابی هنگامی که توسط کارمندان به اشتراک گذاشته میشوند، 561 درصد بیشتر می شوند و در واقع حمایت از کارکنان، فرهنگ و ارزش های شرکت را تقویت می کند.