بازاریابی اخلاقی چگونه است؟

بازاریابی اخلاقی همانند دیگر بازاریابی ها دارای مزایا و معایب بسیاری است. تبلیغ غیراخلاقی در اغلب  موارد به همان اندازه که غیراخلاقی است، میتواند تأثیرگذارتر نیز باشد.البته تا زمانی که رفتار غیراخلاقی خلاف قانون محسوب نشود.

 شرکت‌های زیادی از شیوه‌ی تبلیغ غیراخلاقی برای پیروزی در بازار رقابت استفاده می‌کنند. برای مثال بسیاری از افراد قرص‌های رژیمی را با وجود اینکه به ندرت اثر گذار هستند، خریداری می‌کنند ، و علت تمایل افراد به خریدن این گونه قرص‌ها را نمی‌توان بی‌ارتباط با ادعاهای عجیب و غریب و البته باورنکردنی شرکت‌های فروش این قرص‌ها دانست ، چنین شرکت‌هایی با این روش‌های دروغین مشتری را فریب می‌دهند . در صورتی که اگر برخی از این کمپانی‌ها بخواهند متعهد به روش‌های اخلاقی بازاریابی باشند، به احتمال زیاد از بازار رقابت کنار گذاشته می‌شوند.

البته شرکت‌هایی که به دنبال ارائه‌ی تصویر خوبی از خودشان هستند و برنامه‌ی بلندمدتی برای معرفی و توسعه‌ی روابط خود با مشتریانشان دارند ، باید به این نکته توجه داشته باشند که استفاده از روش‌های دروغین برای جلب مشتری ، خیلی زود باعث میشود اعتماد مشتری را از بین ‌برود و خیلی زود باعث شکستاشان میشود . طرفداران یک برند خاص از اینکه مورد فریب قرار گیرند،متنفر هستند. شرکت‌ها می‌توانند از روش‌های بازاریابی اخلاقی به‌عنوان روشی برای جلب اعتماد مشتریان خود استفاده کنند. اگر شرکت ها ادعاهای خاصی در تبلیغاتشان در مورد یکی از محصولات مطرح کنند،این دیدگاه مثبت به همه‌ی محصولات آن شرکت نیز ممکن است سرایت پیدا کند و همین مسئله باعث جلب اعتماد مشتریان به آن شرکت ها و خدمات ارائه شده از سوی آنها می‌شود.

نمی‌توان با اطمینان صددرصد گفت که روش‌های بازاریابی یک شرکت،آیا اخلاقی هستند یا غیر اخلاقی، در واقع مرزهای تعریف شده برای اخلاق معمولاً ثابت نیستند. بسیاری از شرکت‌ها ممکن است در یک جنبه از استراتژی بازاریابی‌شان روشی کاملاً اخلاقی داشته باشند و در مواردی دیگر نیز اصلاً این مسئله را رعایت نکنند.در آخر این مقاله اواعی از روش های غیر اخلاقی در تبلیغات آورده شده است.

انواع تبلیغات غیراخلاقی

که عبارتند از:

تبلیغات غیرمستقیم

گاهی در برخی مکان‌ها مقررات خاصی برای تبلیغ یا عدم تبلیغ برخی محصولات مانند سیگار وجود دارد. در این شیوه‌ی تبلیغاتی از روش‌های غیرمستقیم برای معرفی و تبلیغ این محصولات استفاده می‌شود،بدون اینکه به‌طور مستقیم به آن اشاره شود.

اغراق

گاهی در تبلیغ یک محصول، اطلاعات غیرواقعی در مورد کیفیت یا محبوبیت آن ارائه می‌شود. مثلا استفاده از شعار:

 * دسترسی آسان در سرتاسر دنیا* که ممکن است جنبه‌ی واقعی نداشته باشد.

تبلیغات پرسروصدا

وقتی در تبلیغ یک محصول،کالا یا خدمات به‌جای معرفی جنبه‌های عملی محصول بیشتر به جنبه‌های انتزاعی آن اشاره شود. مثلا صحت شعار:

* بهترین طعم قهوه * کهبا توجه به سلیقه‌ای بودن آن هیچ‌وقت قابل اثبات نیست.