بازاریابی اخلاقی چگونه است؟

این موضوع کمتر به استراتژی بازاریابی ارتباط داشته و بیشتر به حوزه‌های فلسفی وارد شده است که البته هم میتواند تأثیرگذار بر روش‌های بازاریابی نیز باشد.

 که در پی آن  میتواند:

• تشویق
• ترویج
• صداقت
• عدالت

و مسئولیت در تبلیغات را مشاهد کرد .

البته از آنجائیکه هر کسی نظر شخصی ای در مورد خوب یا بد بودن موضوعی میتواند داشته باشد ، اغلب کمتر به این موضوع پرداخته می‌شود و بر همین اساس نمی‌توان لیستی کامل از روش‌های اخلاق مدارانه در این حوزه را  تهیه کرد .

در استفاده از روش‌های بازاریابی اخلاقی مانند دیگر روش ها مزایا و معایب مختلفی وجود دارد و از آنجایی که قانون مشخصی در رابطه با آن ‌هم وجود ندارد ، شرکت‌های بسیاری هستند که برای کسب مزیت رقابتی ، از برخی شیوه‌های آن(بازاریابی اخلاقی) بهره می‌برند .

به‌عنوان مثال ، بسیاری از مردم اقدام به خرید قرص‌های لاغری می‌کنند ، درواقع این قرص‌ها اگر اثری داشته باشند ،آن اثر بسیار کم می باشد . دلیل این موضوع هم این است که این شرکت‌ها در ،

مثلاً معرفی این محصول خود بیش از حد تصور هم  اغراق میکنند و یا از ادعاهایی جهت ترغیب مشتری به خرید استفاده می‌کنند که در غیر اینصورت موجب  ورشکستگی آنها می‌شود . اما این نکته را هم باید گفت که :

روش‌ها و ادعاهای مطرح‌ شده از طرف آنها عموماً در عین غیراخلاقی بودن ، غیرقانونی نیست .

البته باید توجه داشت که شرکتی که در پی ایجاد برند یا تبدیل شدن به برند است نمی‌تواند با استفاده از هر روشی به هدف خود دست پیدا کند و تنها به سود خود فکر‌کند . چرا که مشتریان عموماً تمایلی به فریفته شدن ندارند و انتظار دارند در حقیقت  برند موردنظر آنها ، به قولی که به آنها داده، عمل کند .

پس استفاده از روش‌های اخلاقی در بازاریابی و تبلیغات یکی از راه‌های ایجاد حس اعتماد و توسعه برند است ، چرا که از طرف دیگر استفاده از این روش‌ها بر تمامی ابعاد کسب ‌وکار تأثیر گذار خواهد بود.

همچنین باید توجه داشت که بطور قطعی نمی‌توان ادعا کرد یک شرکت به روش اخلاقی عمل می‌کند یا به روش غیراخلاقی . به عبارتی می‌توان گفت یک شرکت در برخی حوزه‌ها اخلاقی عمل می‌کند و در برخی دیگر از این حوزه‌ها متاسفانه بصورت غیراخلاقی وارد می‌شود.

مسئله ای که در اینحا برای یک شرکت مدعی مهم‌تر است ، استفاده از روش‌های اخلاقی میباشد ، این است که این رویکرد را به‌عنوان یکی از ویژگی‌های اصلی فرایند بازاریابی خودش تبدیل کند. به عبارتی برای هر تصمیمی باید از خودشان بپرسند که :

“آیا این کار منجر به فروش می‌شود ؟” و “آیا این روشی اخلاقی برای فروش این  نوع محصول است ؟”