بازاریابی با افراد تأثیرگذار

دنیای بازاریابی دنیای خلاقیت هاست . تنوع روش هایی که امروزه برای بازاریابی محصولات و خدمات متنوع در سطح بازار در نظر گرفته می شود به قدری گسترده است که متخصصان این حوزه هنوز تعداد مشخصی برای آن تعیین نکرده اند . به وسعت خلاقیت افراد ایده و روش برای بازاریابی وجود دارد . هر شکل ارتباط با مخاطبان و پیام رسانی از جانب شما یک روش بازاریابی محسوب می شود .

یکی از روش هایی که در سال های اخیر بسیار مورد توجه مدیران قرار گرفته است حضور افراد مشهور برای معرفی برندهاست . بازاریابی با افراد تأثیرگذار و مشهور یکی از روش های بازاریابی است که از ظرفیت ها و پتانسیل افراد مشهور و سرشناس برای معرفی پیام و هویت برند استفاده می شود . در این روش بازاریابی شما بر روی یک شخص مشهور متمرکز می شود و به جای برقراری ارتباط با گروهی از مشتریان و بازار ، فقط یک چهره ی سرشناس برای معرفی محصول یا خدمات برند شما انتخاب می گردد و او وظیفه ی پیام رسانی و برقراری ارتباط با مشتریان را بر عهده می گیرد .

تجربه نشان داده است افراد به سبک زندگی افراد مشهور و سرشناس علاقه مند هستند و در صدد آشنایی هر چه بیشتر باسلایق و سبک زندگی آنها می باشند . این موضوع جنبه ی روانشناسی دارد و در نهاد همه ی انسانها وجود دارد . افراد مشهور همیشه برای دیگران جذاب و قابل احترام هستند و نظرات و سلایق آنها برای دیگران ارزشمند است . در حقیقت تفکرات و استعدادهای آنها بوده که از آنها یک چهره ساخته و به همین دلیل توصیه های آنها همیشه برای عموم مردم قابل قبول است .

همین آغاز ایده ای شد که سرانجام به یکی از روش های بازاریابی در جهان امروز منجر شد .

مطالعه و تجربه اثبات کرده است که بیش از 90 درصد افراد در دنیای امروز به توصیه ها و پیام های افراد سرشناس اعتماد دارند و تعداد اندکی هنوز بر مبنای روش های سنتی خرید می کنند .

امروزه مشاوران بازاریابی مجموعه های بزرگ بخش زیادی از روش های سنتی تبلیغاتی و بازاریابی متداول را کنار گذاشته اند و به سراغ چهره های سرشناس و مشهور می روند .

این نوع از بازاریابی در ارتباط تنگاتنگی با بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی محتوایی همراه است و شبکه های اجتماعی آن شخص مشهور بستری برای دیده شدن و معرفی برند شما محسوب می شود .به دلیل میزان بالای بازدیدکنندگان و طرفدارانی که از پیج آن شخص بازدید می کنند تاثیرگذاری پیام شما به مراتب بیشتر است .

از طرفی افراد سرشناس و چهره به سراغ هر برندی نمی روند و برندهای خاصی را انتخاب می کنند که با شخصیت و هویت آنها مرتبط باشد . در حقیقت برندهایی که این افراد انتخاب می کنند از نظر کیفیت در بالاترین حد ممکن است و هنگامی که خود آنها برندی را به دیگران توصیه می کنند کیفیت و اصالت محصولات و یا خدمات آن برند هم به طور ضمنی به دیگران توصیه می کنند .

به جهت اینکه برخی کالا ها و محصولات برندهای خاص نشان دهنده ی سبک زندگی افراد می باشد و وابستگی آنها را به طبقه و قشر خاصی از جامعه نشان می دهد این موضوع بیشترین اهمیت را در این نوع بازاریابی دارد . این که چه چیزی را و چگونه قرار است به دیگران معرفی کنید ؟ این به نوع و محتوای تولیدات شما باز می گردد که چگونه آن را طراحی کنید .

در این نوع بازاریابی گاه خود افراد سرشناس کار تولید محتوا و پیام رسانی را به سلیقه ی خودشان انجام می دهند و از طریق شبکه های اجتماعی و سایر روش هایی که در دست دارند بازاریابی را شروع می کنند ولی در برخی موارد هم محتوا از طریق خود شرکت آماده می شود و به صورت برنامه ی آماده در دست فرد سرشناس قرار می گیرد . در هر دو صورت شرکت فقط با آن فرد در ارتباط مستقیم است و تمام برنامه ریزی های بازاریابی شخص با توجه به قابلیت های شخص مورد نظر برنامه ریزی می شود .