آمیخته بازاریابی یا آمیزه بازاریابی چیست

بازاریابی-بازاریابی چیست-بازاریابی اینترنتی-بازاریابی آنلاین-مارکتینگ-مدیر بازاریابی-بازار-مدیر-فروش-محصول

آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا آمیزه بازاریابی چیست ؟

آمیخته بازاریابی، آمیزه بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی به عنوان ترجمه واژه Marketing Mix استفاده می شوند. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا باید یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار باشد تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه آمیخته بازار از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی است که سازمان یا شرکت برای نیل به اهداف بازاریابی خود در بازار هدف از آن ها استفاده می کند. مک کارتی یک طبقه بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که عبارت اند از کالا یا محصول، قیمت، مکان عرضه و فعالیت های ترویجی یا پیشبردی.

آميخته بازاريابی مجموعه‌ای از ابزارهای قابل كنترل بازاريابی است كه سازمان با در هم آميختن آنها سعي در پاسخگويي به بازار هدف دارد. به عبارت ديگر آميخته بازاريابی دربرگيرنده همه فعاليتهايی است كه شركت می تواند با انجام آنها بر ميزان تقاضای محصولات اثر بگذارد. در تقسيم بندی كلاسيك اين فعاليت‌ها را مي‌توان در چهار دسته كلی تقسيم ‌بندی كرد که شامل :

محصول (Product) :

کالا یا خدمتی که شرکت به بازار عرضه میکند و باید در آن عوامل زیر مد نظر قرار گیرد :

تنوع محصول
طراحی
کیفیت
نام تجاری (برند)
ابعاد و بسته بندی
خدمات قبل، حین و پس از فروش، مرجوعی و گارانتی

قیمت (Price) :

مبلغی که شرکت در قبال محصول از مشتری طلب می کند. در خصوص قیمت موارد زیر می بایست مورد توجه قرار گیرد :

لیست های قیمت
تخفیف های فروش
زمان پرداخت
نوع تسویه و اعتبار مشتریان

مکان عرضه یا توزیع (Place) :

کلیه افراد و سازمانهایی که در فرآیند ارائه کالا یا خدمات از محل شرکت شما به دست مصرف کننده نهایی نقش دارند را شامل می شود :

کانالهای توزیع
نحوه حمل کالا و بسته بندی در زمان حمل
محل عرضه کالا
جورچینی کالا
انواع پایانه (نقطه) فروش یا O.S

ترویج (Promotion) :

کلیه اقداماتی که سازمان برای افزایش میزان خرید یک یا همه گروههای هدف بکار میگیرد که در آن باید به موارد زیر توجه نمود :

تبلیغات
پیشبرد فروش
فروشندگی شخصی
بازاریابی مستقیم
روابط عمومی

با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود، ارکان هشت گانه مدیریت یکپارچه خدمات یا Integrated Service Management که عبارت اند از :