بازاریابی خاکستری

يكي از مباحث حساس، ظريف و تاثير گذار در روابط فردي و اجتماعي تبليغات است. تبليغات را بايد شناخت، اگرچه اشراف بر همه زوايا و رمز و رازهايش چندان ساده و آسان نيست، اما اقتضائات زندگي آدم ها كه فضاي پر غوغا و تلاطم تبليغي است طلب مي كند تا هر كس به فراخور امكاناتش اين معجون وسوسه انگيز را بياموزد بشناسد وگرنه در قبال تششعات گوناگون و بي وقفه آن بلا دفاع و منفعل مانده و چه بسا كه بعضاً به گمراهي و كج فهمي و زيان كشيده می شود. تبليغات داراي ريشه و سابقه اي ديرينه به اندازه تاريخ است. تبليغات در ابتدا و در آغاز زندگي اجتماعي آدمي با گونه ها و ابزارهاي مختلف ارتباطي همچون صدا و بيان و بعداً نوشتار آميخته بوده است. تلاش هايي كه براي ترغيب ديگران به انجام دادن يا امتناع ورزيدن از عمل ویا کاری معمول مي گرديده تبليغ بوده است. اين امتزاج و هم پوشاني با انواع ابرازها و تمهيدات ارتباطي تا هم اكنون نيز به اشكال و انواع مختلف ادامه دارد و گاه اطلاع رساني و تبليغ آنچنان با هم تركيب می شوند كه تشخيص آنها چندان آسان نیست . بنابراين در سال های اخير تبليغات به عنوان يك مبحث ارتباطي با مشخصه ها و معيارها شناسه هايي مورد بررسي و مطالعه قرار گرفته است. بنابراين تبليغات در تمام شئونات زندگي بشر و از ابتدا تاكنون وجود داشته و دارد و تا انسان به موجوديت خود ادامه مي دهد تبليغات نيز جريان خواهد داشت.

تبلیغات کاربرد هر یک از شکل‌‏های برقراری ارتباط است که بر پایه‌‏ی برنامه‌‏ریزی هدف‌دار استوار  می باشد و در جهت تأثیر بر افکار، احساسات و اعمال گروه‌‏های معینی به‏ منظوری خاص، صورت گیرد. تبلیغات خاکستری؛ تبلیغاتی است که از منبعی بی‌ هویت منتشر می‌شود. اگر تبلیغات خاکستری، ماهرانه بکار گرفته شود می‌تواند با پرهیز از برچسب "تبلیغات دشمن" خوردن ،قابل قبول باشد ، می‌تواند بدون تأثیر مخرب بر منتشر کننده، از تم های احساسی استفاده کند. تبلیغات خاکستری می‌تواند بدون شناخته شدن منبع، از تم های جدیدی که بر آسیب‌پذیریهای مشخص دشمن مبتنی هستند نقش بالون اختیار را بازی کند.

محدودیت های تبلیغات خاکستری

این تبلیغات به دلیل آنکه مجبور است هم سرچشمه خود را اسرارآمیز نگهدارد و هم اعتبار خود را حفظ کند، دچار محدودیت هایی است.تبلیغات خاکستری در برابر تحلیلهای درازمدتی که دشمن از محتوای آن بعمل می‌آورد آسیب‌پذیر بوده و بدین طریق، تأثیر خود را از دست می‌دهد. بنابراین، در مقایسه با دیگر انواع تبلیغات، در مقابل یک ضد تبلیغ مؤثر، آسیب پذیرتر است.