بازاریابی شناور

روش های موجود در حوزه ی بازاریابی هم گسترده است و هم پر رقابت یکی از این روش ها این حوزه روش بازاریابی شناور است که در این مطلب به شکل کامل به بررسی آن می پردازیماز آنجاییکه مفهوم بازار  در فضای پسا مدرن به شدت به سمت مفهومی  ترکیبی و چند منظور  تغییر نموده  بالطبع مفهوم بازاریابی در جهت تاثیر در روان سازی و چابک سازی فضای تجاری و یا در هر واحد تجاری  نیز کاملا با دو دهه گذشته بسیار متفاوت شده است کافی است  نگاهی به روند های بازاریابی شرکتهای  بزرگ  مانند اپل و علی بابا و بنز و بیمه لویدز  بیاندازیم تا متوجه عمق این تفاوت در مفهوم امروزی بازار یابی  با مفهوم بازاریابی در دهه نود  شویم
بازاریابی شناور بر  اساس نگرشی کروی شکل با امکان زوم این و زوم  اوت در مسیری حلقوی و دودی شکل که منطبق بر نیاز بوجود آمد در بازار های سر شار تغییر و تحول امروزی بوجود آمد 
این نوع بازاریابی با اصرار بر خلاقیت و سرعت در عملیات و آمادگی مواجه با تغییرات  چند وجهی محیط بازار  امکان کنترل و رهبری بازار را فراهم نموده  و شاید بتوان گفت بازار یابی  شناور پاسخی مناسب باشد به جهانی شدن تجارت و سرعت تغییرات شتابان روزمره فضای بین المللی بازار

شناور یک روش است که در بازاریابی بیش تر در چند وقت اخیر گسترش یافته است.اسم این روش را مطمئنا اگر فعال در حوزه بازاریابی باشید شنیده اید و اگر تا به امروز نشنیده اید پس این مطلب را مطالعه کنید

بیایید قبل از آنکه جلوتر برویم چند اصطلاح رایج در بازاریابی را با هم مرور کنیم. فرق نیاز، خواسته و تقاضا در چیست؟

نیاز ( Need ) حس درونی افراد است، افراد حتی ممکن است از این نیاز خود، آگاهی نداشته باشند. این نیازها شامل نیازهای فیزیکی و عاطفی و… می شود.

خواسته ( Want ) نمود عینی نیاز است، اینکه شما گرسنه می شوید و به دنبال رفع گرسنگی برمی آیید یعنی به دنبال رفع نیاز خود، خواسته ای یافته اید. در این مورد برای رفع گرسنگی گزینه های متفاوتی مثل تهیه ی خوراکی از بیرون، رفتن به خانه و خوردن غذا یا موارد دیگر خواسته های شما را تشکیل می دهید.

تقاضا ( Demand ) حال اگر شما توان مالی تحقق خواسته ی خود را داشته باشید، تقاضا شکل می گیرد. و شما با خریدن کیک و شیر کاکائو به گرسنگی خود پاسخ می دهید.

مشتریان شما تنها به افرادی که محصول شما را از قفسه­ ها خریداری می ­کنند محدود نمی­ شوند بلکه سرمایه گذاران، توزیع­ کنندگان، خرده ­فروشان و دیگر ذینفعان نیز در این دسته قرار می گیرند. لازم است آنها احساس کنند که  سرمایه­ گذاریشان ایمن است و سرمایه ی خود  را دوباره به دست می آورند، پس باید بتوانید آنها را نیز قانع کنید، و این به معنای تحقیقات بازار و نوشتن یک  طرح یا برنامه بازاریابی ( Marketing Plan ) است.

چندین دهه است که دانشگاهیان به دنبال دستیابی به یک تعریف مختصر از بازاریابی هستند. لغت نامه­ ها مسیرهای بسیار ادبی اینچنینی را در پیش  گرفته اند : “مجموع وظایف تجاری به منظور انتقال کالاها از تولیدکننده به مصرف ­کننده”.

بازاریابی چهار بخش زیر را در بر می گیرد

• شناخت مشتریان بالقوه و محیط خارجی کسب وکار به جزیی ­ترین شکل ممکن
• شناسایی فرصت ها و توسعه استراتژی برای سرمایه­ گذاری روی آنها
• استفاده از ابزار بازاریابی برای ارائه استراتژی
• سنجش نتایج و فرایند بهبود مستمر

آنچه بازاریابی است

• در اولویت قرار دادن مشتری
• یکی از بخش های کسب و کار
• یک فرایند برنامه­ ریزی شونده
• فعالیت کلیدی برای موفقیت مستمر کسب و کار
• تخصیص منابع برای دستیابی به اهداف کسب و کار

آنچه بازاریابی نیست

• تبلیغات یا ترفیع بی هدف و بدون برنامه
• فقط مختص به یک دپارتمان یا بخشی از سازمان ( مثلا بازرگانی )
• یک گزینه انتخابی و اضافی

در بازاریابی شناور باید تا جایی که میتوانید سریع عمل کنید چرا که مخاطب زمان کمی به شما برای موفقیت فرصت می دهد .هم چنین میتوانید برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر به مشاوره بازاریابی مراجعه کنید