بازاریابی محتوایی

   بازاریابی محتوایی در واقع نوعی بازاریابی است که به فرآیند تولید و به اشتراک گذاری محتوایی که موجب حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می شود، می پردازد. این محتوا و اطلاعات می تواند به شکل های مختلفی چون: اخبار تحلیلی، ویدیو، کتاب الکترونیکی، مطالعه موردی و غیره منتشر و تولید شود. اگر قبول کنیم بازاریابی محتوای راهی برای فروش است می توانیم بگوییم هرکس چیزی برای فروختن دارد می تواند به بازاریابی محتوا به عنوان ابزار و گزینه ای مناسب نگاه کند. بازایابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک برای بازاریابی است که بر روی تولید، توزیع محتوای با ارزش تمرکز دارد.
   بواسطه این رویه می توان یک مخاطب از پیش تعریف شده را جذب و او را در کنار خود حفظ نمود. در مرحله بعد فرآیند بازاریابی محتوایی لازم است که فرد جذب و حفظ شده او را به واسطه راهکارهایی به یک مشتری سود آور تبدیل کرد. در نظر داشته باشیم بازاریابی محتوایی یک فرآیند بلندمدت است و لحاظ کردن آن در یک استراتژی بازاریابی کسب و کار بسیار ضروری می باشد. تمرکز اصلی در بازایابی محتوا بر روی این موضوع است که رسانه ایجاد کنیم نه اینکه رسانه های دیگران را اجاره کنیم و بابت آنها هزینه پرداخت کنیم. بازاریابی محتوا توسط کمپانی های بزرگی چون مایکرو سافت ، سیسکو و P&G مورد استفاده قرار می گیرد و بی شک برای آنها مفید بوده و سعی در گسترده کردن رسانه های خود دارند.
   تولید محتوا بخشی از بازاریابی درونی کسب و کار شماست و لازم است در مورد کیفیت آن توجه ویژه ای داشته باشیم . بنابراین بازاریابی محتوا را باید به عنوان زیر مجموعه ای از حوزه بازاریابی در نظر گرفت تا حوزه تکنولوژی دیجیتال! بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند مرتبط و سازگار با اهداف برندهی متمرکز شده و به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده انجام می پذیرد. از نمونه های آن می توان به وب سایت کوکاکولا  اشاره کرد: یک شرکت تولید کننده نوشابه چگونه باید برای مخاطبانش تولید محتوا کند؟ محتوا به معنای تولید ارزش برای مخاطبان است به هبچ وجه لازم نیست تنها راجب به محصول خود بنویسید بلکه راجب به چیزهای بنویشید که نقطه تلاقی برند شما، مخاطبان و محصولتان باشد و در عین حال جذابیت مهمترین ویژگی آن باشد.