بازاریابی مخفی

از زمان جلب توجه شرکتها به بخش بازاریابی،راه کارها و روشهای مختلفی مطرح و بکار گرفته شده است و با پیشرفت دانش و تحقیقات بیشتر این روشها بروزتر و مفیدتر شده است. بازاریابی پنهان یکی از این روشهاست که با توجه به هزینه کمتر و رقابتی بودن آن در طول چند سال اخیر توجهات بسیاری را به عنوان یک استراتژی به خود جلب کرده است. ما با بازنگری خلاصه ای از تاریخچه بازاریابی پنهان دورنمایی از اینکه چگونه این استراتژی از طریق هزاران راه متنوع در صنایع مختلف در جهان بکار گرفته می شود و در بازارهای جدید رشد می کند، می پردازیم. سپس سعی خواهد شد با ارائه تعاریف فراگیر از بازاریابی پنهان براساس درک مفهومی، کاربرد آن در زمینه های مختلف را بیان نماییم. همچنین در ادامه مطلب با مروری بر استراتژیهای بازاریابی پنهان و ارائه مثالهایی ملموس از استراتژیهای بازایابی، راه را برای شناسایی استراتژیهای پنهان رقبا توسط شرکتها باز کنیم.

نوعی دیگر از بازاریابی پنهان از نوع آنلاین ایجاد مقالات یا اخبار جعلی است. برای مثال، گاهی اوقات شخصی مقاله ای در وب منتشر می کند که به نظر می رسد نقدی از یک محصول است در حالیکه در واقعیت این یک نوع تبلیغ است. در برخی موارد، فرد ممکن است به نکاتی منفی در مورد محصول اشاره کند اما عمدتاً موضع آن مقاله مثبت جلوه می کند. این به طور کلی به نظر می رسد بیشتر قابل قبول است و بیشتر استفاده می شود زیرا مردم مشکوک نمی شوند.

گاهی اوقات که مدیران بازاریابی و صاحبان برند ها بخواهند روش بازاریابی و تبلیغاتشان به صورت کاملا مخفی بماند از یک روش خیلی مرموزانه استفاده می کنند. در این تکنیک سعی می کنند با واسطه افراد مختلف یا شایعه درباره برند خود پخش کنند و یا نقدی بر آن وارد کنند تا مردم کنجکاو شده و درباره صحت و سقم آن تحقیق کنند. از این طریق نام برند بین مردم میچرخد و خیلی راحت تبلیغات برند انجام می شود بدون هیچ هزینه ای!این یک تکنیک کاملا موثر است که در موارد مختلفی مورد استفاده قرار میگیرد و مردم حتی متوجه آن هم نمیشوند!!

به گفته بسیاری از کارشناسان، تکنیک های بازاریابی پنهان، هنگامی که مردم متوجه آنها شوند بار منفی خواهد داشت. به عنوان مثال، مردم وقتی متوجه استفاده کردن محصول در یک فیلم سینمایی شوند، خیلی ناراحت نمی شوند. اما ممکن است بسیار عصبانی شوند اگر بفهمند کسی در قالب یک گروه از پیش استخدام شده، پیامی را ارسال کرده که توسط یک شرکت برای ترویج یک محصول یا خدمات برنامه ریزی شده است. به همین دلیل کسب و کارهایی که برای این نوع بازاریابی برنامه ای دارند باید تمامی تدابیر را بیندیشند و حساب شده عمل کنند که تا جایی که ممکن است تاکتیک هایشان مخفی بماند

برای مطالعه بیشتر به مشاوره بازاریابی مراجعه کنید .....