بازاریابی مکان 

بازاریابی مکان ممکن است   شامل موارد بسیاری می شود و حتی در حوزه ی گردشگری نیز ورود می کند مانند بازاریابی برای شهر ها ,مکان ممکن است یک مغازه خرده فروشی، یک شبکه توزیع ملی، یک وب سایت اینترنتی، یا یک کاتالوگ ارسالی از طریق پست مستقیم باشد. عرضه محصول، در مکان و زمانی که مشتری آن را می خواهد، یکی از حساس ترین جنبه های بازاریابی است.توزیع یا مکان در آمیخته بازاریابی به محل فروش و توزیع محصول و خدمت اطلاق می شود.توزیع یا مکان (Place) در آمیخته بازاریابی به محل فروش و توزیع محصول و خدمت اطلاق می شود. مکان ممکن است یک مغازه خرده فروشی، یک شبکه توزیع ملی، یک وب سایت اینترنتی، یا یک کاتالوگ ارسالی از طریق پست مستقیم باشد. عرضه محصول، در مکان و زمانی که مشتری آن را می خواهد، یکی از حساس ترین جنبه های برنامه بازاریابی است.

نمونه خوبی در بیان مؤثر بودن مکان، روزنامه رایگان مترو است که در سراسر «لندن» توزیع می‌شود. عابران در مترو فقط باید کمی توقف کرده، خم شوند و یک عدد از این روزنامه را از هزاران صندوق در ایستگاههای زیرزمینی و روی زمین در لندن بردارند. این روزنامه هر روز توزیع می‌شود و خواندنش راحت است و از طریق تبلیغات تأمین مالی می‌شود. همچنین هیچ ناخوانده‌ای در آن باقی نمی‌ماند. به جای در صف ایستادن برای خرید روزنامه، دسترسی به روزنامه در مترو راحت تر است، چون هم رایگان است و هم به راحتی در دسترس. این نمونه‌ی بسیار مؤثر از کاربرد مکان برای مدل کسب و کار است

همه‌ی مدلهای کسب وکار با تکیه بر فروش جلوی در خانه، فروش لوازم آرایشی، بیمه، جاروبرقی را بهبود دادند. در بسیاری از موارد به این روش، به عنوان روش توزیع کم هزینه نگاه می‌کردند، چرا که واسطه در این میان حذف شده است.

شکل پیشرفته این روش فروش، فروش تلفنی و شکل مدرنش یعنی از طریق ایمیل است. نامه مستقیم هم مدل بازاریابی  در درب خانه است که به جای فروشنده از بروشور یا چیزهای دیگر استفاده می‌کند. فروش آنلاین امروز شکل پیشرفته‌ی این روش است.

بنابراین جایی که کالاها خرید و فروش می‌شوند هر جایی می‌تواند باشد، خانه، قفسه سوپرمارکت، فروش خیابانی تا نمایشگاه‌های بزرگ با حضور صدها هزار نفر.

بازاریاب باید تصمیم بگیرد که چطور کالاها را در میان مشتری توزیع کند. باید برای فروش، استراتژی داشته باشد و مطمئن شود که این استراتژی در تمام ناحیه‌های مدنظر برای فروش کالا، موثر است. همچنین اطمینان یابد که استراتژی برای همه کالاها و خدمات مناسب است. مثلاً اگر زمینه‌ی کسب و کارتان تئاتر است، پس بالطبع مکان شما نیز باید تئاتر باشد و استراتژی‌ای برای جذب افراد به تئاتر داشته باشید.

متخصصین بازاریابی مشتریان مکان‌ها را به دو دسته کلی تقسیم کرده‌اند:

1. مشتریان داخلی شامل ساکنان، شاغلان و شرکت‌های مستقر در مکان که می‌توان آن‌ها را به‌عنوان جامعه و یا ذینفعان مکان تعریف کرد.
2. مشتریان خارجی شامل ساکنان بالقوه، شرکت‌هایی که هنوز در مکان حضور نیافته‌اند، بازدیدکنندگان تجاری و گردشگران.

فعالیت‌های محوری بازاریابی مکان معمولاً شامل موارد زیر می‌باشد:

1. توسعه جایگاه و تصویر قوی و جذاب برای جامعه (مشتریان داخلی) از طریق طراحی مناسب‌ترین آمیخته بازاریابی مکان و ترکیب محصولات مکان.
2. ایجاد انگیزه و پروموشن های جذاب برای مشتریان داخلی و خارجی محصولات مکان.
3. ارائه محصولات مکان با روشی مؤثر و قابل‌دسترسی.
4. پیشبرد تصویر ذهنی و جذابیت مکان و منافع و ارزش‌های آن به‌گونه‌ای که خریداران بالقوه محصولات مکان، کاملاً از مزایا مطلع گردند.

برای مشاهده ی  مطالب مرتبط به مشاوره بازاریابی مراجعه کنید