بازاریابی یکپارچه

بازاریابی یکپارچه یکی از روش ها و استراتژی هایی برخوردار است که با بکار گیری آن می توان به سادگی محصولات متفاوت را به فروش رساند .در ادبیات فارسی یکپارچه سازی به امری میگویند که در طی آن چند چیز مختلف با هم ادغام میشود و یک چیز واحد به وجود می آورد.حال این چیز ها میتواند از یک نوع باشند و هم میتوان انواع مختلفی را با هم اذغام کرد.هدف از یکپارچه سازی برداشتن فاصله های موجود و یکی کردن همه آنهاست. یکپارچه سازی درست در مقابل تفکر جزیره ای قرار دارد به این معنی که در تفکر جزیره ای به دنبال تفکیک اقلام و دسته بندی آنها هستیم و در یکپارچه سازی آن چیز هایی را که تفکیک کرده ایم ادغام میکنیم.در امر بازاریابی روش های مختلفی برای جذب مشتری و بازاریابی وجود دارد که ما در برهه های زمانی مختلف از انواع آنها استفاده میکنیم اما گاهی برای موفقیت بیشتر نیاز میشود که از چند روش مختلف به صورت هم زمان استفاده کنیم.به این تکنیک بازاریابی یکپارچه میگویند.

یکی از استراتژی های بازاریابی که امروزه در دنیا پذیرفته شده است و طرفداران بسیاری دارد روش و استراتژی بازاریابی یکپارچه است .روشی که به جرئت میتوان گفت برگرفته از تمامی روش هاست و گویی ترکیبی از تمامی روش های بازاریابی است

تحقیقات اولیه نشان می‌دهند که تصاویری که در تبلیغات و ایمیل‌های مستقیم به کار می‌روند، آگاهی تبلیغاتی و میزان پاسخگویی به ایمیل تبلیغاتی را افزایش می‌دهد. درنتیجه IMC می‌تواند از طریق پخش پیام با استفاده از ابزارهای ارتباطی مختلف و ایجاد راهی برای آگاه کردن، برانگیختن و درنهایت مجبور کردن مشتری به خرید، فروش را افزایش دهد.

همچنین پیام‌هایی که بادقت به هم پیوند داده شده‌اند، با ارسال تذکر‌های زمان‌بندی‌شده، اطلاعات به‌ روز رسانی‌شده و پیشنهاد‌های ویژه، به خریداران کمک می‌کنند. زمانی که این موارد با ترتیبی برنامه‌ریزی‌شده ارائه شوند، به آنها کمک می‌کنند که مراحل فرایند خرید خود را به‌راحتی طی کنند و این کار باعث می‌شود که دردسرهای انتخاب کردن‌شان در این جهان پیچیده و شلوغ کم‌ شود.

IMC پیام‌ها را نیز منسجم‌تر و درنتیجه قابل اعتماد‌تر می‌کند. این کار باعث می‌شود تا میزان ریسک در ذهن خریدار کم شود، درنتیجه میزان تحقیق مشتری را برای خرید کاهش می‌دهد و در دیکته کردن نتیجه‌ی مقایسه‌ی برندها به مشتری کمک می‌کند.

فرض کنید یک بازاریابی در عین حال که با مشتریان خود ارتباط خیلی خوبی دارد و اصول مدیریت ارتباط با مشتری را رعایت میکند، برای توسعه بازاریابی خود یک سایت به راه می اندازد و مطالبی با بار علمی خیلی خوب و مفید در آن قرار میدهد و در کنار آن به معرفی محصولات برند خود میپردازد. حال با وجود این سایت، بازاریاب برای افزایش بازدید سایت خود به روش های سئو و بهینه سازی موتور های جستجو روی می آورد تا سایت خود را در رتبه خوبی از نتایج گوگل قرار دهد و بازدید کنندگان سایتش بالا برود.از این طریق او سه روش بازاریابی را به طور همزمان انجام داده است:

• بازاریابی مدیریت ارتباط با مشتری یا crm
• بازاریابی محتوا
• بازاریابی موتور های جستجو که همان سئو است

در روش بازاریابی یکپارچه دست بازاریاب برای ادغام روش ها باز است و هر تعداد روشی را که بخواهد میتواند با هم ادغام کند.به وسیله این بازاریابی ادغامی،سودمندی را که از هر یک از روش ها به تنهایی داشته است چندین برابر میکند

نتیجه گیری کلی:

اگر شما یک بازاریاب هستید و فکر میکنید که یک روش بازاریابی به تنهایی پاسخگوی بازاریابی محصولات شما نیست،هیج مشکلی ندارد!بازاریابی ادغامی به کمک شما آمده است!شما میتوانید به صلاح دید خود هر چند روشی را که خواستید با هم ادغام کنید فقط رعایت یک نکته فراموش نشود! آن هم اینکه روش هایی که انتخاب میکنید با هم تناسب داشته باشد و طوری نباشد که یکی ضایع کننده روش دیگر باشد.در این مقاله درباره بازاریابی یکپارچه صحبت کردیم و برای جا افتادن هرچه بیشتر موضوع،با ذکر یک مثال آن را تشریح کردیم.امیدواریم این روش بازاریابی به شما کمک کند تا درصد سودمندی شما به درجات بالاتری برسد.

برای مطالعه بیشتر به مشاوره بازاریابی مراجعه نمایید