برندینگ در ایران

برندینگ، پیوند گمشده در محیط تجاری ایران

در بازار جهانی امروز، مارک تجاری موثر به عنوان کلید موفقیت به شمار می رود، که این امر به شرکت ها در بازار های به طور فزاینده رقابتی کمک می کند. برند اغلب به عنوان ارزشمند ترین دارایی شرکت محسوب می شود. با این حال، اهمیت مارک تجاری در ایران اغلب به ملاحظات دیگر تبدیل شده است.

علیرغم کیفیت بالای آنها و قیمت های رقابتی، محصولات ایرانی تا حد زیادی برای مصرف کنندگان داخلی و بین المللی نادیده گرفته می شود، زیرا تولید کنندگان اغلب نمیتوانند قدرت نام تجاری را فهمیده و یا زمانی که فهمند، نمی توانند از پس هزینه آن برآیند.

مصرف کنندگان ایرانی اغلب تمايل بيشتري نسبت به مارک هاي خارجي دارند. این در حالی است که برخی از کارشناسان بازاریابی اشاره می کنند که علیرغم هزینه های بالای تولید در ایران، برخی از محصولات ایرانی با قیمت های بسیار پایین تر نسبت به همتایان خارجی خود فروخته می شوند.

چرم، نساجی و پوشاک، پرسلن و رنگ تنها برخی از محصولات ایرانی هستند که با توجه به کیفیت بالا و قیمت پایین آنها بخاطر واردات خارجی بازار خود را از دست می دهند.

کارشناسان "نام تجاری" را به عنوان پیوند گمشده در زنجیره تامین ایران توصیف می کنند، که با توجه به آن می توان به ترویج محصولات ایرانی در بازارهای داخلی و خارجی کمک کرد.

نام تجاری گران است

مهدی یکتا، رئیس انجمن پوشاک سازان و صادرکنندگان پوشاک تهران معتقد است که هزینه ایجاد یک نام تجاری در ایران بیش از حد بالا است و اغلب برای شرکت های تازه کار امکان پذیر نیست.

یکتا می گوید "شرکت های در حال ظهور که به دنبال ایجاد یک نام تجاری هستند، باید از تدابیر سختگیرانه پیروی کنند. آنها همچنین باید مبلغ زیادی را صرف سرمایه گذاری در تبلیغات کنند. این همه، در حالی که برند دارایی نامشهود است و در ترازنامه شرکت منعکس نشده است ".

عوامل اجتماعی

عوامل فرهنگی و اجتماعی به عنوان پارامترهای مهم در تعیین موفقیت برند مطرح می شوند. مصرف کنندگان ایرانی، همانطور که قبلا ذکر شد، بیشتر (و وفادارتر) به مارک های خارجی تمایل دارند.

همانطور که یکتا می گوید: "اصلاح در تولید و ارتقاء ماشین آلات و نیروی انسانی به منظور ایجاد برند های خوب ایرانی برای مشتریان، نیاز به یک جنبش ملی دارد."

با افزایش رقابت در بازار جهانی، نیاز به استراتژی موثر برند سازی بیشتر آشکار می شود. شرکت های ایرانی باید تلاش کنند تا مارک های قوی تولید کنند که به نفع مشتریان ایرانی و بین المللی است. همانطور که هر نام تجاری ارزش های سازمان را نشان می دهد، مارک های ایرانی نیز باید "نمایندگی فرهنگ و ارزش های ایران" باشد.

کنفرانس استراتژی برند بین المللی

نخستین کنفرانس استراتژی برند بین المللی در 25 تا 26 ژانویه در تهران برگزار شد تا بر نقش برند در توسعه اقتصادی تاکید شود و از مارک های ملی حمایت کند تا حضور بیشتری در بازارهای جهانی داشته باشد. تعداد زیادی از 193 موسسه خصوصی و دولتی در این رویداد دو روزه شرکت کردند که تعدادی از محققان بازاریابی بین المللی شامل فیلیپ کوتلر، متخصص بازاریابی مشهور جهان نیز حضور داشتند.

موضوعات اصلی بحث در کنفرانس عبارت بودند از: اهمیت استراتژی برند، نام تجاری اجتماعی، رسوایی برند، نام تجاری و مسئولیت اجتماعی، ارزش های شرکت ها و نام تجاری، مارک تجاری و استراتژی های نام تجاری، معماری برند، ارزش گذاری برند و ارزیابی، نام تجاری و روابط عمومی و آگهی تبلیغاتی ، آگاهی از برند و وفاداری و....

جشنواره ملی صنایع یک رویداد معتبر سالانه است که از سال 2005 سالانه با همکاری وزارت صنایع، معادن و تجارت برگزار می شود تا برندهای با ارزش و موفق ترین شرکت ها معرفی گردند.

100 برند تجاری و شرکت های ایرانی دراین جشنواره که در 11 ژانویه در تهران برگزار شد معرفی شدند.