روشهای بازاریابی فرهنگی چگونه است

در این مقاله سعی شده است که برای آگاهی علاقمندان در حوزه بازاریابی فرهنگی به این موارد پرداخته شود.

مسیرهای اصلی در مدیریت بازاریابی فرهنگی

استراتژی های مهم در سطوح مدیریت های کلان فرهنگی

در این مقاله به چهار مسیر مدیریت اصلی در بازاریابی فرهنگی اشاره شده است که عبارتند از:

نفوذ در بازار.

توسعه بازار.

توسعه (محصول/خدمت).

متنوع ساختن( محصول/خدمت).

با توجه به این چهار مسیر، می توان گفت که مدیریت بازاریابی فرهنگی در کشور ایران ، مسیری طولانی  را پیش رو دارد .

فرهنگ هایی نظیر :

جشن نوروز یا مراسم عاشورا، دارای اجزایی هستند که اگر به شکل صحیح روی آنها تمرکز بشود ، می توان فرآیندهایی جدید را در فضای های فرهنگی بین المللی ارائه کرد.

استراتژی های مهم در سطوح مدیریت های کلان فرهنگی

قبل از پرداختن به این موضوع ابتداءً به تعریفی از یک استراتژی موفق پرداخته میشود .

استراتژی موفق، استراتژی ای است که درک دقیقی از مخاطبان، رقیبان و محیط اطراف را در همه سطوح نشان میدهد.

اجزای استراتژی های کلان مدیران رده بالا و مدیران عملیاتی را میتوان به پنج جزء تقسیم بندی کرد که عبارتند از:

جزء اول استراتژی(قلمرو مأموریت و قصد)

در این جزء از یک بازاریابی فرهنگی یک بازاریاب  باید بداند که:

یک شرکت چه فعالیت هایی را  باید انجام بدهد؟

یک شرکت باید روی کدام یک از نیازهای مشتریان ، بخش های بازار و یا تکنولوژی ها متمرکز بشود؟

هدف استراتژیک یک شرکت چیست؟

جزء دوم استراتژی( اهداف)

در این جزء نیز یک بازاریاب باید بداند که :

فعالیت واحدها و کارکنان یک شرکت ، باید روی کدام یک از ابعاد عملکردی تمرکز بشود؟

سطح عملکردی هدف گیری شده که باید در هر بعد به دست آورد، چگونه است؟

مدت زمان مشخص شده برای رسیدن به هر هدف چقدر است؟

جزء سوم استراتژی( توسعه)

در این جزء یک بازارایاب باید بداند که :

یک شرکت چگونه می تواند در یک مدت زمان مشخص، به سطح رشد مطلوب خود دست پیدا کند؟

آیا یک شرکت می تواند از طریق توسعه فعالیت های فعلی خود، به رشد مطلوب دست پیدا کند؟

آیا یک شرکت برای تحقق اهداف رشد خود در آینده ، مجبور می شود به متنوع ساختن :

فعالیت های خود

تولید خود

محصولات جدید خود