شعار تبلیغاتی برند
آیا برند شما قابل اطمینان است
آبان ۲۲, ۱۳۹۷
دلایل از دست دادن فروش
آبان ۲۴, ۱۳۹۷
شعار تبلیغاتی برند
چهار عنصر اساسی برای ایجاد شعار تبلیغاتی برند وجود دارد:
- مشتری هدف: مشتریانی که شما تلاش میکنید برندتان برایشان جذاب و خواستنی باشد.
- تعریف بازار: برند شما در چه زمینه ای رقابت می کند و آیا برند شما مربوط به مشتریان شما است؟
- نام تجاری وعده: بالاترین (عاطفی / منطقی) سود مشتریان هدف شما که از برند شما استفاده میکنند نسبت به رقبای شما چیست؟
- دلیل باور داشتن: شواهد قانع کننده ای که برند شما بر روی وعده های خود عمل میکند چیست؟
پس از پاسخگویی متفکرانه به این چهار سؤال، می توانید شعار تجاری خود را به کار بگیرید.
دو مثال از شعارهای تجاری
سایت amazon در سال 2001 (در زمانی که تقریبا به طور انحصاری کتاب ها را فروخت) از بیانیه ای در مورد موقعیت زیر استفاده کرد:
برای کاربران جهانی وب که از کتابها لذت می برند Amazon.com یک خرده کتاب فروشی است که دسترسی سریع به بیش از 1،1 میلیون کتاب را فراهم می کند. بر خلاف خرده فروشان سنتی کتاب، Amazon.com ترکیبی از راحتی فوق العاده، قیمت پایین و انتخاب جامع است.
نمونه‌هایی از شعارهای تجاری
هنگامی که یک شعارتجاری قوی دارید می توانید یک شعار یا لگو ایجاد کنید که باعث ایجاد موقعیتی می شود که به دنبال آن هستید. در اینجا 15 نمونه وجود دارد:
Mercedes-Benz : ماشینی که مانند هیچ ماشین دیگری در جهان مهندسی نشده است.
BMW : ماشین رانندگی نهایی.
Southwest Airlines : خطوط هوایی کوتاه، بدون حاشیه و ارزان قیمت.
Avis : ما تنها شماره 2 هستیم، اما ما سخت تر تلاش می کنیم.
Wharton Business School : تنها مدرسه تجاری که به مدیرانی جهانی، عملکردی، رهبران خوب و توانمند با تکنولوژی آموزش میدهند.
Famous Footwear : فروشگاه کفش با ارزش برای خانواده ها.
Miller Lite : تنها آبجو خوش طعم و کم کالری.
State Farm : مانند یک همسایه خوب، State Farm وجود دارد.
L'Oreal : از آنجا که شما ارزشش را دارید.
Walmart : همیشه قیمت پایین است، همیشه.
Nike : فقط آن را انجام دهید.
Coca-Cola : یک چیز واقعی.
Target : بیشتر انتظار داشته باشید کمتر پرداخت کنید.
Volvo : برای زندگی.
Home Depot : شما می توانید آن را انجام دهید. ما می توانیم کمک کنیم.
15 معیار برای شعار تجاری برند شما
یک شعار تجاری هوشمندانه و خوب، يک ابزار قدرتمند جهت آوردن تمرکز و وضوح به استراتژی های بازاریابی، کمپين های تبلیغاتی و تاکتيک های تبلیغاتی است.که اگر به درستی استفاده شود می تواند به شما در تصمیم گیری موثر برای تمایز نام تجاری خود، جذب مشتریان هدف خود و به دست آوردن سهم بازار از رقبای خود کمک کند.
در اینجا 15 معیار برای بررسی موقعیت برند شما وجود دارد:
- آیا برند شما را متفاوت می کند؟
- آیا با درک مشتری از برند شما مطابقت دارد؟
- آیا باعث رشد می شود؟
- آیا ارزش منحصر به فرد برند شما را به مشتریان نشان می دهد؟
- آیا یک تصویر واضح در ذهن شما ایجاد می کند که از رقبای شما متفاوت است؟
- آیا بر مشتریان اصلی شما متمرکز هستند؟
- آیا این به یاد ماندنی و انگیزه بخش است؟
- آیا با تمام زمینه های کسب و کار شما سازگار است؟
- آیا درک آن آسان است؟
- آیا کپی کردن آن دشوار است؟
- آیا برای موفقیت درازمدت است؟
- آیا وعده های برند شما قابل اعتماد و معتبر است؟
- آیا برند شما آنرا داراست؟
- آیا در مقایل ضد حملات رقبای شما مقاومت می کند؟
- آیا به شما کمک می کند تصمیمات بازاریابی و تجاری بیشتری را بگیرید؟
هنگامی که یک شعارتجاری قوی دارید می توانید یک شعار یا لگو ایجاد کنید که باعث ایجاد موقعیتی می شود که به دنبال آن هستید.
