معرفی روشهای بازاریابی فرهنگی چگونه است؟

در این مقاله سعی شده است که برای آگاهی علاقمندان در حوزه بازاریابی فرهنگی به این موارد پرداخته شود.

چک لیست معیارهای عملکردی در بازاریابی فرهنگی

نتیجه گیری بازاریابی فرهنگی در کسب و کارها

چک لیست معیارهای عملکردی در بازاریابی فرهنگی را میتوان به طور خلاصه در اینجا اینگونه توضیح داد که :

رشد شرکت ها

 که میتواند توسط:

ارزش فروش شرکت ها، مقدار فروش و درصد تغییر در فروش شرکت ها باشد.

نقطه قوت رقابتی در شرکت ها

که میتواند توسط:

سهم شرکت ها در بازار، آگاهی مشتریان از نام تجاری و ترجیح دادن نام تجاری توسط مشتریان شرکت ها.

باشد.

نوآوری در شرکت ها

که میتواند توسط:

 ارزش فروش حاصل از محصولات جدید، درصد فروش از اقلام بازار و درصد صرفه جویی های هزینه ای ناشی از اجرای فرآیندهای جدید شرکت ها

باشد .

سودآوری در شرکت ها

که میتواند توسط:

 میزان سود شرکت ها،بازدهی سرمایه (ROI) ، بازدهی دارایی های خالص (RONA) و بازدهی حقوق صاحبان سهام (ROE) شرکت ها

باشد .

استفاده از منابع شرکت ها

که میتواند توسط:

 درصدی از ظرفیت استفاده از دارایی های ثابت  شرکت هابه عنوان درصدی از فروش

 باشد.

توجه به مالکان شرکت ها

که میتواند از طریق:

 عواید حاصل از هر سهم (EPS) و نسبت قیمت به عواید

باشد .

توجه به مشتریان شرکت ها

که میتواند از طریق:

 قیمت گذاری شرکت ها در مقایسه با قیمت گذاری محصولات سایر رقیبان، کیفیت محصولات و....

باشد.

توجه به کارکنان شرکت ها

که میتواند از طریق:

تعیین نرخ های دستمزدها

مزایا

پرورش کارکنان

ارتقای کارکنان، امنیت شغلی و گردش کارکنان

باشد.

توجه به جامعه توسط شرکت ها

 که میتواند به صورت :

 افزایش درصد اشتغال در جامعه ها، مسئولیت های اجتماعی و فرهنگ سازی شرکت ها

باشد.

هدف نهایی هر شرکت، کسب حداکثر سود است و بازاریابی (محصولات/خدمات) فرهنگی نیز از این اصل جدا نمی باشد ، به همین خاطر توجه به چک لیست اشاره شده باعث اعتماد و اطمینان مشتریان به شرکت ها می شود. پس ناتوانی مدیریت در تحقق این هدف، باعث کاهش سود و انحلال سازمان خواهد شد.

نتیجه گیری بازاریابی فرهنگی در کسب و کارها

مدیریت بازاریابی فرهنگی فرآیندی است که همانند هر بنگاه اقتصادی ، باید بتواند محصولات یا خدمات ارائه شده خود را به فروش برساند. آنچه که در اینجا کاملاً مشخص است این است که بین آنچه یک مجموعه فرهنگی برنامه ریزی می کند تا آنچه که در آینده میشوند ، تفاوت هایی را به وجود خواهد آورد ، زیرا برخی از بازارهای فرهنگی با نرخ رشد بالای شرکت ها در طول زمان به مرحله بلوغ خود می رسند و اهمیت برخی دیگر بازارهای نیز کاهش یافته و در طول زمان رو به افول خواهند رفت .